当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 “3G”广告为何让人看不懂？ 作者：徐大伟 时间：2009-6-3 字体：[大] [中] [小]

    窗外的噪音依旧强劲。飞驰的车匆忙的人一刻不停。窗外是北京，也是中国，更是一列永不停息的东方快车。
    在急速的快进中，中国迎来了3G时代。听说又是一个大跨越，这些年跨越太多了，都习惯了，只是感觉什么都太快了，作为一个人，什么都跟上趟越来越吃力了。有时物质跟不上，有时精神跟不上。有时两者都跟不上。
    也许是电信公司知道大众不知道什么叫“3G”， “3G”有什么用，如何改变我们的生活。所以，就开启了疯狂的广告运动，借此宣传教育广大民众。于是，我们就看到了中国
电信的“3G”广告，广告片一看就是花了不少心思也花了不少银子拍的，找来了名人李开复、丁磊等。可我看了很多遍广告，依然还是不明白李开复同志在说什么，他说的内容到底有什么特别之处，丁磊的话也是很模糊，粗略的感觉就是“3G”可能让我们随时随地上网、收发邮件，但这个功能不是很多年前就有了吗？如果你说现在这个功能更完善了，那有多完善，功能有多强大，是不是也是随时掉线，是不是上网的速度很快？这些你都不说清楚，就简单表面地说一些我们都耳熟能详的材料，用一些我们听了很多遍很多年的词语来吸引大众，就以为大家可以理解“3G”了，都知道3G时代是个什么时代了？
    这还不算让我最晕的“3G”广告，最晕的是中国联通的广告，直接来了一句“精彩在沃”。什么意思？“沃”是什么意思？“沃”同“握”？那还不如直接用“握”呢，又是耍小聪明弄小技巧，能个谐音，来个“创意”？俗不俗？再说，就找几个看似时尚的小年轻在那又蹦又跳地喊“精彩在沃”，就算是一个成功广告了？这是哪个著名的广告公司的优秀作品啊？中国联通的哪个高管定下的这个广告？你们是怎么想的？就这样一吆喝，就“3G”了，就精彩了，“精彩”在哪啊？你总要说说究竟不是，总要展示一下不是？
    可人家中国电信、中国联通又牛又有钱啊，管它广告本身说什么说没说清楚呢，关键是做了广告，还花了大价钱请了大公司做了大广告，且做了高密度的投放，对“上司”也有了交代。至于老百姓看不看得懂，听没听明白，他们才懒得管呢？有这个时间与广告公司的老总美女们泡泡吧打打高尔夫球多好？
    你千万别以为我话说得有点过了，他们才不这样呢，其实，那是你不了解情况，你了解了恐怕吓一跳，很多广告人和企业高管真的都不了解消费者在想什么，消费者有什么变化，消费者能不能真正地领会广告的内容，他们是不管的，一个只管运用天花乱坠的创意做广告，一个只管放心放手让广告公司大加发挥。
    所以，很多广告做来做去，也许只有广告的创意人自己看得懂，也许广告主在广告人的反复洗脑教育下也能看个八九不离十，可是普通观众就惨了，云里雾里，根本就不知道广告在讲什么，甚至都不知道他们产品到底好在哪？不同在哪？贵在哪？卖点在哪？
    自我感觉良好的广告人都来集体反省一下吧，我们做的很多广告是不是早已失去了广告的本来面目，甚至我们个人是不是也失去了本来面目，你的天真、善良、真诚、正义、爱与情都哪里去了？你还是一个严格意义上的好人吗？是不是总是在“本末倒置”？有空还是想想什么叫广告，什么叫广告人，广告到底对人类、世界的价值和意义是什么吧？
    想想总比不想的好。


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com